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社交媒体不再仅仅是社交媒体，它是营销人员可以使用的最重要和利用率最低的媒体渠道。

这是2017年，如果你还没有 被打真的密切关注在过去的两年中，数字化，更重要的是社交媒体已大幅转向。你可能会阅读一些头条新闻，你看到数字支出报告上涨，但大多数营销人员在很大程度上忽视了他们。作为营销人员，您不能再看社交媒体，因为您每月支付少许或不注意（除了周三和周末）之外的营销继子女。你可能更多地参与和迷恋你最喜欢的其他营销渠道。你有更长的时间，更多地投入到他们当中。他们就像家人一样。企业家和技术支持者Gary Vaynerchuk在去年年底强有力地表达：

“社交媒体只是当前互联网状况的俚语。”

这是100％的亮点。在最早的开始阶段，社会是少数几个网络，每个网络都有自己的观众和能力 - 大多数被认为是“为孩子们”。这可能是5年或10年前。但在2017年，Facebook（包括Instagram，Facebook Messenger和WhatsApp）的网络，Snapchat，Pinterest和YouTube都是网络，数十亿的消费者正在花时间。此外，他们正在迅速演变为仅仅是社会渠道，而是成熟的媒体公司。

如果您不要在Gary V的上述论文中购买如何在当今数字化景观中看待社会的话题，那么请考虑以下几点：2017年3月，Snapchat上市，并在第一周 - 目前价值高于三角洲，Target，Hershey ，维亚康姆，CBS和希尔顿（仅举几例）。

图表从Statista

对Snapchat不太看好 好的，然后考虑comScore，eMarketer＆Nielsen的这些统计数据。

• 所有数字时间的66％用于移动设备。

• 所有移动设备时间的89％用于应用。

• 移动应用程序时间的49％在社交媒体和消息应用程序。

“移动第一”不仅仅适用于您的网站，而是涉及到移动和社交的消费者行为模式的演变。

难道这些消费者的使用统计信息有你的注意？他们应该摇你的营销核心。社交媒体已经超越了一些渠道，您可以激活您的营销，他们现在是您必须激活的渠道。

不过，很多经验丰富的营销人员继续以这种方式来看待  - 是的，这很可爱，不用多谢。十年前他们如何笑笑Facebook的重要性也是同样的道理，而像Snapchat这样的渠道今天也被笑了起来。

每天超过150M的用户在Snapchat上花费几分钟的时间。这就是规模，这就是为什么它重要。您不能无视或不尊重像Snapchat这样的平台，只因为您不明白或者因为与Facebook，Twitter，LinkedIn等已经习惯使用的Feed格式不一样。

• 大型酒店连锁店嘲笑AirBnB。

• 主要大都会出租车大奖章持有人嘲笑了UBER。

• Barnes＆Noble和沃尔玛笑了亚马逊。

• 宝洁吉列特笑笑了美剃须俱乐部。

以后，数十亿美元的收入损失，我们在这里。数字，社交，点对点消息传递应用程序，以及巨人经济继续取胜，随着成熟时，它们将会被更多地被认为是不可杀人的巨人。

你必须付钱。

在2014年，当Facebook改变了算法并且失去了页面的有机覆盖面时，营销人员就吓坏了。吓了一跳。THE。F. OUT。什么品牌和营销人员已经免费获得，他们现在需要付出代价 - 仍然没有取得同样的成果。它吸了，肯定。但是，营销人员认为理所当然的是，这种变化产生了历史上唯一最强大的品牌和广告媒介。

印刷广告是国王超过150年，直到1920年的广播来袭，并打破了一个两世纪的旧媒介。电视广告在20世纪50年代的电视广告播放量级之前是国王广播。电视是国王，并将在2017年被数字广告支出在历史上首次被淘汰。数字移动快。

消费者互联网真的只有20岁左右。智能手机只有10岁。让我们沉入下来，并考虑过去20年的营销/广告格局的戏剧性变化，与之前的300年相比。

• 花了三十八年时间，五千万人获得无线电接入

• 电视13年达到5000万

• Instagram花了一年半的时间

• Flickr已经花了两年的时间才能达到1亿张上传的照片

• Instagram花了8个月

再次，数码不光是快速闪电，而智能手机和社交媒体的组合已经占据了我们如何使用互联网本身。

您可能（或更好）了解数字营销在当今景观中的相关性。现在，你需要围绕社会可以，并将在不久的将来超越付费搜索，展示，AdWords等的想法。互联网本身，正如我们所知，将在未来15年内让位于物联网，语音搜索和AR / VR的路上...这是一个独立的职位和兔子洞，一起下来。

这是磨擦...你不能怀旧或浪漫的过去50年，15年或5年前为您工作的广告和营销方法。这在当今社会和消费行为中是无关紧要的。

社交媒体已经和已经成为下一件事了。整个市场营销人员根本就没有利用它，给予它应有的尊重。进入的成本与现在的成本一样低，因为大型品牌尚未完全定价。但时钟正在滴答作响，如果你一直在读茶叶，它会改变。举个例子：

在美国，超级碗是最有价值的电视广告购买，根据曝光和观看次数年复一年。然而在2017年，十年长的主要品牌玩家，如卡夫 - 海因茨，Frito-Lay Doritos决定退出。那么，你为什么期待他们得到保释 - 而且您预期今年将有数千万美元的生产和广告购买？这是一个提示，它不是直接的邮件。
 
一旦大男孩品牌决定全面参与社交广告，因为与传统渠道相比，可以提供的微型定位和运送工具，入场费用将会飞涨。中小型企业将会感受到数千万美元的压力，达到目标的CPM将达到2020年以前的3-5倍。随着越来越多的企业继续投资，供需曲线将会转变更大的数字化。

“反社会”社会（或对等消息）是数字通信的下一个迭代。

一旦营销人员开始将自己定位在目前消费者正在做什么的状态，他们将开始影响到重要的地方。他们最初被解雇的东西实际上已经达到了规模，并开始变得重要 例如消息传递应用程序。

营销人员需要注意的下一件大事是消息应用的大量使用。“ 孩子们不在Facebook上， ”触摸数字营销人员说。对，他们是。他们正在使用不同的平台迭代，采用Facebook Messenger，What'sApp等全球对等消息应用程序的形式。

预计将有12亿用户将在Facebook拥有What'sApp在2017年  
。Facebook Messenger有另一个1B +活跃用户。这是“孩子们在哪里”。

截至2017年1月份，全球最流行的移动通讯应用程序，来自Statista的每月活跃用户（百万）

对于营销人员来说，社交媒体不应该是“我们应该或不应该”的对话。如果你甚至有这样的谈话，“将美元从PPC转移到社会的投资回报率”甚至是“我们想知道如何做社交 ” - 那么你距离公牛还有一百万英里-眼。

您需要做的是重新配置您对数字营销的全部了解。

不要专注于即时投资回报率和12个月的营销日历，将您带到传统的媒体购买周期。

开始思考漫长的游戏：品牌价值和客户保留。